今年古鎮燈博會將于10月舉行，各參展廠家在淡季憋足了一股勁，摩拳擦掌，欲在展會上大干一場�！奥曀噷殹弊鳛閷�業生產園林燈飾和園林音響的廠家，特別為此次展位設計進行招標�！奥曀噷殹钡恼袠耸且粫r的心血來潮，還是謀劃已久？讓我們拋磚引玉，剖析“聲藝寶”的廣告之道。
廣告主題：突出產品理念
　　“聲藝寶”的產品均與園林相關。我國的園林藝術以蘇州園林代表，強調回歸自然，與大自然和諧共處，協調發展。生活在現代都市的人們，處在鋼筋混凝土的包圍中，工作和生活節奏變得很快，閑暇之余，總想放松心身，釋放壓力，而“聲藝寶”就是要為都市人們提供一個這樣美妙的環境。另一方面，城市的發展對城市的園林設計也提出了更高的要求，城市園林不再單調和沒生息的一塊綠地�！奥曀噷殹庇腥�句廣告序列號人：“與自然相約，聆聽聲藝寶”，“聆聽自然的聲音”，“有聲有色有自然”。以“自然”為主題是，既突出了產品的特點，又從使用者的角度，很好地表達了他們的內心需求。
確定廣告主題后，如何表達也是非常重要的�！奥曀噷殹钡膹V告以平面為主，選擇園林景色和產品相融為一體的畫面作為廣告背景，通過畫面來表達廣告主題，再配上言簡意駭、精練上口的廣告語，起到畫龍點睛的作用，很好地表達廣告主題請訴求。
媒體發布：交替而不間斷
　　“聲藝寶”的產品以精致的外觀造型取勝，如卡通系列，形象逼真、活潑生動。在廣告媒體選擇上，“聲藝寶”以行業媒體為主，相比較而言，行業的報刊雜志有不可替代的優點：費用比電視媒體低得多；覆蓋面也比戶外媒體大；同時，印刷精美的頁面，與產品精美的格調保持一致，有利于塑造品牌形象；并且行業媒體熟悉本行業的銷售渠道，選擇三大專業媒體輪流發布，保證每個月至少一個全版的廣告。
參加展會：招標定方案
　　一直以來，“聲藝寶”很重視展會的宣傳，連續幾年分別到北京、上海參加“中國國際專業音響·燈光·樂器及技術展覽會”，每次展會，展位設計成為參展工作的重頭戲，展位均是特裝設計，以園林為基調，這樣，產品特色、廣告主題和展位設計三者的風格保持統一。而今年燈博會，“聲藝寶”不但選擇了一個人流量大的特裝展位，還通過招標的方式，一方面征集優秀的展位設計方案，可以選擇有實力的公司進行施工，確保工程的質量和準時完工，另一方面，還可以控制費用，節省開支。此次招標邀請了省內外二十幾家專業設計公司和廣告公司前來投標，并由營銷部、廣告部、研發部和海外部經理參與評選，經過嚴格篩選，最終確定了正式采用方案。
結束語
　　常聽到企業老板感嘆“不是不想做廣告，就是怕花了錢而效果卻不明顯”。所以，廣告要如何做既可節省費用，又有實效，是每一位企業決策人都會面臨的問題，而“聲藝寶”的做法可以提供很多有益的啟示。

中山市聲藝寶聲光科技有限公司
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