“我們是做品牌的，每年都會投入一大筆廣告費�！边@句話幾乎成了許多中國老板的口頭禪。是不是做了廣告的企業就在做品牌，沒有做廣告的企業就不是做品牌呢？那么，品牌的內涵到底又指什么？
　　在發達國家，他們對品牌概念的解釋是：品名、品級、品味、品德。品名，主要是指產品的商標名稱和產品在市場上的知名度；品級，主要是指產品質量的等級，以及在同行中的品牌地位；品味，主要是指產品的個性化或差異化；品德，主要是產品或其制造商在消費者心目中的認可度和美譽度。
　　中國的燈飾產業已經經歷了萌芽階段、起步階段和騰飛階段，接下來將要向成熟階段邁進，最后才會進入穩定階段。在前期發展的過程中，由于受國家政策和行業各種公約的制約，企業經營者的經營管理水平偏低，從而導致在品牌經營過程中，更多的企業只是注重產品的銷量和品牌的知名度，也就是只重視品名，品級、品味和品德往往容易被忽視。
　　日本的汽車工業可謂是世界領先，他們為了建立自己的汽車品牌王國，從80年代開始，日本汽車總商會不僅重視各汽車企業的新產品開發，生產規模的擴大，銷售渠道的拓展，服務體系的建立和產品的宣傳推廣，同時，他們還出臺了《汽車召回制度》。對進入市場后，出現普遍性質量問題的汽車，其商會將強行要求企業全面召回。從表面上看，《汽車召回制度》給當時的日本企業帶來了巨大的壓力，可幾十年過去了，日本的汽車工業不但沒有因此而萎縮，反而越來越強大。這就是日本的汽車制造商們注重品牌的一種回報。
　　從目前我國燈飾產業的發展情況來看，不超過3年，中國的燈飾產量一定會排名世界第一。然而，從品牌發展的角度來看，我們要走的路還很漫長，如果從現在開始，我們每個企業經營者都能意識到品牌的重要性，也許在10年后的今天，中國不僅會成為世界燈飾的生產大國，可能還會成為世界燈飾的品牌強國。（文／一凡）

摘自《燈飾視界》